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LOL外围-解读东方卫视夏季赏新大会:如何以C位姿态赢得2020下半场?

文章出处:LOL外围 人气:发表时间:2021-09-29 20:41
本文摘要:开年以来连续的疫情一度给电视行业造成了庞大的危机和打击,打乱了正常运转的节奏,共度时艰之下,行业内外都盼望看到新气象。6月2日,东方卫视2020夏季赏新大会在上海举行,为行业回暖注入新动能。东方卫视《618苏宁易购超级秀》启动仪式以“站C位,看未来”为主题的夏季赏新大会,首先在园地选择上就令人眼前一亮。舞台中心是一块落地的庞大竖屏,围绕舞台设置的传送带搭建起一个“爆款C台”,推介人轮流登上传送带宣讲,与时间赛跑。

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开年以来连续的疫情一度给电视行业造成了庞大的危机和打击,打乱了正常运转的节奏,共度时艰之下,行业内外都盼望看到新气象。6月2日,东方卫视2020夏季赏新大会在上海举行,为行业回暖注入新动能。东方卫视《618苏宁易购超级秀》启动仪式以“站C位,看未来”为主题的夏季赏新大会,首先在园地选择上就令人眼前一亮。舞台中心是一块落地的庞大竖屏,围绕舞台设置的传送带搭建起一个“爆款C台”,推介人轮流登上传送带宣讲,与时间赛跑。

除了新颖有趣的推介形式,3个多小时的大会更是干货满满,王牌综N代、创新综艺、优质剧目和S级晚会接连曝光,彰显着东方卫视抢占下半年电视屏幕C位的实力与野心。东方卫视中心总监、东方娱乐团体总司理、SMG影视剧中心主任王磊卿东方卫视中心总监、东方娱乐团体总司理、SMG影视剧中心主任王磊卿在会上提出了三点展望:“一、重新认识自我,发现传统电视自信的新气场;二、赋能广告新业态,引发东方卫视电视带货的新磁场;三、推动连续创新,打造前浪后浪争相奔涌的新秀场。

”这三点不仅讲明了东方卫视打造“电视+互联网”媒体新生态场的刻意,也预示着未来电视媒体生长的偏向。用数据正名,占领C位电视大屏的高触达率,使其一直处在媒体流传生态链的顶端。今年受到疫情影响,电视作为品牌流传载体的优势进一步凸显,中国视听大数据公布的2020第一季度收视显示,中国电视行业增量变化显著,收视回暖。

对于广告主而言,在判断平台是否能为品牌生长助力时,最简朴有效的指标就是收视率体系。在特殊时期的收视市场中,东方卫视实现了频道整体的量级跃迁,收视和影响力获得进一步拓展。

中国视听大数据公布的收视数据显示,今年1-4月,全天时段中,东方卫视在地方卫视中逐日平均收视率排名第二,120天收视排名前三,43天排名第一;晚间时段,东方卫视在地方卫视中逐日平均收视率排名第一。在晚间19点半至22点半的黄金时段,东方卫视逐日平均收视率凌驾1%,收视率到达率在地方卫视中均居首位,一连18周保持前三,一连12周在省级卫视中收视率排名第一。细分来看,频道新闻、剧场、综艺三大板块都有不俗体现。

其中,四大新闻和抗疫特别节目均排名同时段前3位,收视增幅均高于60%,全力抗击新型冠状病毒的特别报道在地方卫视栏目中排名第一;年度热剧《安家》收视破3,《如果岁月可转头》《猎狐》等均强势领跑,五部电视剧均进入地方卫视黄金时段剧目收视率前10;以《云端喜剧王》、《中国新相亲·云相亲》为代表的创新云录制节目收视体现远超同类其他节目,《欢喜喜剧人6》、《妈妈咪呀7》、《这就是中国》等老牌节目连续扩大影响力。而媒体对于品牌的吸引力,不仅在于受众笼罩面的广度,收视人群画像也与广告回报率息息相关。基于多年来在年轻化内容的结构,东方卫视吸纳了高学历、高收入都市群体成为频道的主力受众。

开年以来,东方卫视内容不停向下沉市场渗透,黄金时段高收入人群收视始终居于首位,年轻人群和高中以上人群收视排名第二,在中低线市场也体现精彩。疫情以来,受众的时间和注意力被重新分配,主动回归电视大屏。

而疫情事后,这一趋势还将继续。一方面,电视作为民众相识疫情的主要渠道,通过大量实时的报道提升了公信力,媒体与受众间形成深层的信任毗连。另一方面,在客厅看电视的合家欢场景、拥有娱乐和社会功效的电视节目,会对重大灾惆怅后的心理起到宽慰作用。

以后公共寓目电视的需求会不停增长,而拥有强大内容影响力、受众笼罩面广且高学历、年轻化人群比重不停攀升的东方卫视,显然更具占据省级卫视C位的可能性。靠内容说话,赢得C位东方卫视在一季度取得的过人结果是平台综合实力的有力佐证,现在后能否连续占领C位,后续内容编排是外界判断的关键指标。

在此次赏新大会上,东方卫视在大剧、综艺两大板块都释出了重磅内容,且给出了久远而清晰的结构,让公共看到了更年轻、更优质、更潮水的创作偏向。综艺方面,恒久攻克C位的王牌综N代《极限挑战》、《我们的歌》、《欢喜喜剧人》均举行着理念和模式的连续创新。《极限挑战》第六季联合时下热点,致敬医护人员、触电直播带货、引领健身潮水,收视份额再创新高。

此外,东方卫视还将推出《极限挑战·宝藏行》,赋予这一IP强大的续航力。旗舰综艺《中国达人秀》第七季也将举行年轻化的翻新,节目将聚焦当下青年文化,深耕“少年中国、明日中国”。新晋国民IP、收视排名第一的《我们的歌》,也将带来更精彩的舞台、更有趣的环节,把好歌再次唱响。

在创新综艺方面,东方卫视也有着对优势领域的深耕和全品类的探索。作为海内喜剧综艺的引领者,东方卫视近年来一步步扩大喜剧国界,《欢喜喜剧人》、《笑傲江湖》等均保持着常青的收视率,频道也逐渐奠基了自己的喜剧资源生态。此次推出两大创新喜剧节目,《接待来到我的世界》接纳网红与明星搭档组成厂牌合资人的玩法,紧跟时事与话题打造一场场奇趣演出;《综艺喜剧王》集结喜剧厂牌、综艺黑马,挖掘喜剧明星的更多可能,将进一步牢固东方卫视在喜剧方面的领先职位。

延续“名堂”标签的职场代际视察类综艺《名堂实习生》,让前辈艺人以实习生的身份入职年轻的互联网公司B站,视察代际看法的戏剧性碰撞。蔡明、韩乔生、吕良伟现场助阵,透露实习事情的忙碌与不易。

此外,另有《我的梦幻嫁衣》、《小镇歌王》、《完美的夏天》、《心动的声音》、《超红哥哥营业中》等共计10余档全新节目,为户外真人秀、音乐、结交、喜剧、电商等品类注入新气力。蔡明、韩乔生、吕良伟现身大会现场在另一块价值高地——电视剧的选播上,东方卫视一直独具慧眼,多年来坚守的现实主义精品大剧品牌,拥有极高的观众粘性。

大会现场集中宣布了十几部大IP大制作强阵容剧集,延续着平台梦想与爱的焦点价值观和主流媒体的责任与继承。深挖女性职场逆境、探索女性配合运气的《我是真的爱你》,首部全面反映抗疫的“时代陈诉剧”《在一起》,展现新时代中国武士的刻意与气度的《特战荣耀》,将是荧屏C位的有力竞争者。

主演刘涛、杨洋来到现场亲自推介,也表达了与东方卫视剧综项目恒久互助的意愿。刘涛、杨洋携新剧现场助阵此外,正午阳光新作《落花时节》,柠萌教育“小”系列第三部《小舍得》,洞悉今世都市女性痛点的新作《三十而已》,备受期待的续作《大江大河2》,古装巨制《青簪行》,以及《叛逆者》、《流金岁月》、《舌尖上的心跳》等颇具爆款潜质的大剧都锁定了东方卫视。如此富厚的剧目储蓄,将成为东方卫视连续俘获观众注意力的坚强气力。电视+互联网,C位带货在日益庞大的流传情况下,电视媒体的广告营销方式拥有了更多可能性。

保持内容创新引领的基础上,东方卫视抓住了当下直播带货、跨屏融合的风口,使用创新营销方式激活品牌势能、助力品牌崛起。为了凸显融屏观点,本次大会不仅全程接纳竖屏出现内容,更把上新直播间搬到现场,东方卫视中心、东方娱乐团体总编辑王立俊化身“带货主播”推介东方卫视2020年下半年版面,成为当天的一大亮点。东方卫视中心、东方娱乐团体总编辑王立俊在东方卫视中心副总监、东方娱乐团体副总司理、广告营销中心总司理孙华看来,直播是四种红利的组合,即流量红利、IP红利、明星红利和价钱红利。

东方卫视中心副总监、东方娱乐团体副总司理、广告营销中心总司理孙华在此之前,东方在直播带货领域已经举行了多次乐成试水。好比《我们在行动》第四季与薇娅联动,实现了712万元销售额,是节目IP红利和薇娅流量红利的组合;《极限挑战》第六季直播40分钟售罄近30万件产物、销售额超660万元,是综艺IP红利+主MC明星红利+薇娅流量红利的结果。

延续这一上升势头,东方卫视还将在下半年周末黄金时段推出的明星直播带货节目《超红哥哥营业中》,现在已确认多位顶流大咖加盟。从上述案例可以发现,东方卫视最大的优势是强大的IP红利,而作为一个具有战略前瞻性的平台,东方卫视也快人一步在全媒体流传上站稳脚跟。东方卫视中心广告营销中心副总司理沈雪峰先容,仅通过一场45分钟的直播,东方卫视淘宝账号增长了50万的粉丝数;频道抖音官方账号粉丝总数1600万+,位列全国省级卫视第一;东方卫视和旗下所有栏目在微博、微信、抖音、快手四大社交平台上拥有共计1.26亿粉丝。

东方卫视已然在社交媒体上形成了新的宣传阵地,买通了销售链路,再加上深具履历的执行团队,为品牌方各种需求的切实落地提供了保障。大会现场,东方卫视宣布与苏宁易购告竣战略互助,并正式启动《618苏宁易购超级秀》。

据悉,这场“超级秀”将从6月17日19:30起举行连续4小时的超长直播,届时“极限男团”全员将与“苏宁super战队”的沈腾和关晓彤等反抗pk,更有40多组明星不中断送出惊喜。这一电视与互联网领军平台跨屏融合的新实验,将赋予品牌营销强大的推动力,或将重新界说“618”。

​此外,东方卫视还将继续深耕S级晚会品牌,《2020双十一狂欢夜》、《梦圆东方·跨年盛典》、《快手音乐盛典》、《春满东方·东方卫视春晚》、《阅文超级IP风云盛典》、《二次元盛典》等晚会都将如约而至。可以看出,东方卫视想要打造的“品牌+”的多维营销新生态,是以品牌为焦点,卫视品牌叠加客户品牌,辅以媒体技术和营销手段的加持,助力企业品牌与销量齐飞。

凭借花式创新的综艺节目、好故事强阵容的优质剧目、跨屏联动的创新营销,相信东方卫视可以打造更富价值的流传高地,实现恒久占领行业C位的目的。— THE END —作者 | 刘翠翠编辑 | 杨倪。


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